Tanto o marketing outbound quanto o inbound tem o mesmo objetivo de atrair clientes para o seu negócio, nesse caso, sua clínica. Mas fazem isso por processos diferentes. O Outbound, ou marketing tradicional, é a publicidade que estamos mais acostumados, como as propagandas de TV, rádio ou até comerciais que aparecem antes de você assistir a um vídeo de sua escolha no youtube.

A estratégia aqui é mostrar a marca e o produto de forma mais direta, seus valores e o que ela tem a oferecer para o cliente em menos tempo, atingindo um público, em geral, de massa.

Já o marketing inbound funciona com uma lógica mais ligada aos tempos de fortalecimento da internet que vivemos hoje. Enquanto todos procuram tudo no google e em sites de busca, não dá para ficar de fora e deixar de investir na disseminação do conhecimento para atrair esse público para seu site e serviços. É um mecanismo inverso, em que o público, de alguma forma, vai atrás por se interessar pelo que você tem a oferecer, direta ou indiretamente.

Mas é preciso produzir um conteúdo realmente interessante para esse público em potencial, seja em um blog ou redes sociais em geral. O conhecimento e a interação irão dizer quem você é e fortalecerão a sua imagem.

O equilíbrio entre outbound e inbound

Os pop-ups em sites e e-mails marketings não deixam de ser uma forma de mesclar os dois tipos de marketing. Os pop-ups recolhem dados e leads para você entrar em contato com possíveis interessados, seja pelo seu conteúdo ou seus serviços. Posteriormente, os e-mails marketings também cumprirão a função tanto de disseminar diretamente os seus serviços, como de alimentar seus pacientes ou possíveis pacientes com conteúdos pertinentes e relevantes.

Por fim, você pode e deve utilizar dessas duas estratégias para ver sua clínica crescer. Um ponto importante a ser considerado são os valores. O marketing inbound tem um investimento menor, com resultados a longo prazo. Em geral, o marketing outbound requer um investimento maior, com resultados a curto prazo bastante claros e efetivos para que você se torne conhecido, seja em comerciais para TV, outdoors ou panfletos.

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